论城市电视台新闻如何做好融媒报道
时间:2019-07-09      文章来源:科学导报      责任编辑:王强

    摘要:随着科技的发展,信息的传播速度与更迭逐步加快,5G技术的发布与逐步覆盖带来了传播方式的再次革命。如何让传统媒体在新形势下在做好传播,成了城市电视台需要破解的一大难题。现实的倒逼已经迫使传统媒体必须创新,寻找更多的信息出口,实现融媒传播。
    关键词:城市电视台;新闻;融媒体报道
  
    由于城市电视台定位的局限性,使得信息来源、受众的范围相对较小,在过去很长的一段时间,深挖地方新闻、做好身边传播、大打信息关联牌成为城市台做新闻的主要思路。区别于中央级媒体以及网站,在过去的20年中,城市电视台沿着自我传播的独特路径,获得了受众群体,有了不可替代性。但随着科技的发展,大屏时代逐步过去,小屏时代已经到来,人们获得信息的方式发生了根本性变革,新闻的出口决定了受众范围的再次缩小,严重影响了城市电视台作为地方主流媒体的权威性,或者说,城市电视台依然不是主流媒体,称之为官方媒体更为贴切。
    根据2019年3月26日国家工业和信息化部无线电管理局正式发布的《中国无线电管理年报(2018年)》报告显示,2018年我国净增移动电话用户达到4.19亿户,总数达到15.7亿户。移动电话用户普及率达到112.2部/百人。其中全国已有24个省市的移动电话普及率超过100部/百人,而这其中,绝大多是使用的是智能手机,2018年,4G用户总数11.7亿户,全年净增1.69亿户。在我国,手机已经成为大家获得信息的主要途径。

    现实情况的倒逼,需要城市电视台及时反思,是继续深耕客厅电视,还是要把更多精力投放到移动端,笔者认为,作为城市电视台新闻栏目,必须多途径、多出口地深度融合。


    一、加强自身新媒体平台建设速度
    目前在全国大部分城市电视台特别是省会电视台,手机台的建设已经推进多年,但在传播中真正发挥功效的少之又少,一般作为形象工程成为摆设。如何把在实际传播中发挥这个平台的功效要做好两方面的文章。一是要培养好专业的人才队伍。在新媒体革命刚刚提出之际,很多人把主要注意力都放在了硬件设备的搭建上,而现实是设备买回来,真正会用的人才队伍没有培养起来,造成手机台比电视还要滞后,信息更新不及时,让很多受众的用户体验极差,慢慢地就变成了僵尸应用。由于关注度低,在城市台的日常新闻制作中手机台也不再被重视,本是一个新出口的平台就陷入了发展的恶性循环。

    所以,打造一支专业化的队伍成为现如今的首要任务,要想把自身手机台打造好,必须要提高它的关注度,要培养编辑记者随手拍的意识。正常在电视上播出的新闻同步在手机台传播,编辑记者可以在日常采访中用手机端对采访过程中台前幕后的故事进行拍摄,在经过简单编辑后直接上传手机台,这样可以增加手机台信息的多样性、趣味性和时效性。同时增加直播模块,在记者发现现场有直播价值后,手机台可以和记者直接建立直播端口,节目播出时段信号可以供给直播间,非播出时段可以在手机台进行直播。


    二、加强和自媒体平台合作
    随着自媒体的蓬勃发展,自媒体获得了大量社会资本的投入和支持,宣传和技术研发已走在了官方媒体的前面,这已经是毋庸置疑的现实,所以加强和自媒体的合作是实现双方共赢的良好模式,自媒体平台可以增加它的内容来源,而作为城市电视台可以增加传播渠道,从而增强媒体品牌的公信力。目前,很多先进省市的官方媒体已经先行先试,入驻抖音、今日头条、西瓜视频等自媒体平台,以信息发布、节目预告的形式用新媒体的制作方式进行传播,效果非常好,在增加曝光的同时也为电视新闻形成一定的引流效果。

    要增强自身主持人名人效应建设。主持人是一个节目具体展现形式的一部分,增强主持人对受众的吸引力在一定程度上也会增加其节目的关注度。在当下“网红”盛行的年代,要有放下身段,把主持人打造成“网红”的意识。可以设计话题,以新媒体的形式录制短视频,在抖音、快手、火山小视频等热门流量App上进行传播,利用主持人形象、职业的特殊性,吸引关注全体,在侧面增强节目的影响力。


    三、大力发展拍客队伍
    在当下,信息量和传播速度决定着一个媒体平台的关注度,而随着移动端硬件设备的不断升级,手机拍摄的画面质量已经完全可以满足电视新闻播出,而随着手机的普及,民众的拍摄水平、捕捉意识也在逐步增强,全民拍客的时代已经到来。如何利用好这一群体,加强对突发事件的报道,培养庞大的拍客队伍至关重要。

    现在梨视频、拍客等视频网站就是通过这一思路,通过购买方式获取拍客拍摄的现场素材,对突发事件、热点事件进行报道,而这种报道一经播出关注度极高,互动性极强。非专业摄影也还原了事件真实的状态,在传播过程中极具感染力。作为城市电视台,在当地具有一定的影响力,可以通过招募、奖励的方式,在原有观众中培养拍客群体,不仅可以提高节目线上线下的互动感,还可以扩大节目信息获取的渠道,可以为节目创新、改革提供一股新鲜的血液。


    四、利用社交平台做好身边传播
    作为城市电视台,讲好身边故事是我们的主要任务,所以我们也要目标明确,把主要精力放在身边人身上。微信、微博作为主流社交平台,具有范围固定、信任度较高的特质,充分发挥自身员工以及热心观众的作用,对节目预告、热点信息进行发布在传播效率上会取得非常好的效果,而传播形式不能停留在一张图、一段文字上,在形式上要下功夫。
    要充分利用H5、vlog等新手段,对新闻内容进行总结再加工,用H5、vlog的形式转发朋友圈,微博等平台,通过口口相传达到宣传效果逐步渗透的效果。而新颖的传播形式在相对熟识的圈子内会起到很好的宣传效果,摒除广告给人造成的不信任、本能性反感。
    科技改变生活,也同样在改变着新闻制作、传播的方式,不及时跟上时代的脚步,被时代遗忘是必然的趋势。无论在什么时代,作为主流官方媒体都有存在的必要性和不可替代性,也有着自媒体无论如何发展也拿不到的权威资源,所以我们要在新闻理念、节目形式上下功夫,做符合时代气息的新闻、做年轻人爱看的新闻。融合不是拿掉什么,而是从一到多的过程,在5G时代,电视也会迎来新的技术升级,城市台也会随着这次技术的大变革重新找到新的定位。


  参考文献:
  [1]《中国无线电管理年报(2018年)》,国家工业和信息化部无线电管理局.2019,3.
  (作者单位:太原广播电视台   闫 翔